对市政协十三届五次会议第35264号提案的答复

汪翔委员：

您提出的关于走“网红”之路打响农产品连云港品牌的提案收悉，现答复如下：

近年来，我市各县区依托各自不同的优势产业，在大力开发淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台基础上，着力开发快手、抖音等直播平台，大力发展网红经济。直播电商异军突起，发展迅猛，补齐了乡镇经济和广域市场对接最后一公里，实现弯道超车，成为经济发展的一个重要增长极。据统计，目前连云港全市2.6万家农村网店中有近万家是农产品网店，带动农村就业人数超过20万人，全市百万以上粉丝量的网红100多人。赣榆区成为全国海鲜“直播网红”集聚地；赣榆海头镇、石桥镇位列快手平台全国十强乡镇前三甲；东海在快手点赞热门县全国排名第一、抖音年度获赞最多县城全国排名第10；10大淘宝直播之城中，连云港仅次于杭州和广州，位居第三。

一、品牌化特色产业助推直播电商发展

在直播电商经济的推动下，东海的鲜切花、草莓，赣榆的海产品，灌云的豆丹，灌南的食用菌等港城特色产品不在坚守分散式生产模式，而是以乡镇为单位，按照产业集群化发展思维对接市场需求。其中，赣榆区海鲜电商产业细分品类全网领先，电商销售产品以海鲜生鲜、海洋深加工产品为主，其中海苔、扇贝、鱿鱼、比目鱼等产品销量全国第一。赣榆区海头镇拥有3000多家直播卖海鲜的商家，石桥镇直播达人喜哥喜嫂年销售量突破2亿。东海县立足特色优势产业基础，着力将东海特色农产品等产业优势转化为线上竞争优势，建立东海农产品大数据库，形成双店鲜切花、石梁河葡萄、黄川草莓等特色网销品牌，今年上半年农业网络销售额达34亿元。

二、聚集发展提升电商直播竞争优势

电商直播带货为拉动内需和发展新经济提供了新思路，灌南两岸青年创业园、连云港·雨润全球直播电商基地、抖音全国首家海鲜直播基地、东海及时雨电商产业园、东海县农产品电子商务产业园、灌云县科奇电商直播产业园等先后建成运营。连云港雨润全球直播电商基地涵盖主播中心、选品中心、运营中心、大数据中心及结算中心等五大中心，目前已累计孵化签约主播30余名，累计直播带货销售额从月销5万元发展至700余万元。今年预计签约主播750名，年度直播带货销售额预计可达5亿元。灌云县科奇电商直播产业园，加快直播电商集聚发展，通过边建设边运营的模式，产业园已开展电商公共服务100余次，京东、韵达、丹鸟等物流分拨中心已入驻并正常运营，物流快递网点乡镇全覆盖。东海及时雨电商产业园年销售快递单量800多万单，其中农产品销售数量达到600多万单，年销售额1.1亿元。

三、农业电商典型示范带动作用凸显

近年来，我市涌现出一批网红农民，通过手机直播将真实的、原生态的乡村风貌和农村趣事展现给网友，借助海量的“粉丝”销售农产品，由此带来巨大的经济价值、农业技术价值和文化价值，并成为助力乡村振兴的一股新动力。“彩云海鲜”作为全国网红代表，受邀到央视财经频道扶贫栏目，集中推介全国农产品。“乡村小乔”借助东海双店镇鲜切花产业园带动千余家农户抱团发展，年销售额超10亿元，入选江苏省网络扶贫优秀案例。为强化典型示范作用和规范直播带货行为，通过全市电商网红评选、网红创业直播大赛等活动，评选出王小乔（乡村小乔）等10位电商网红，授予2021年连云港网红创业直播大赛获奖人员市首批网络直播师证书。

下一步，我们将按照“互联网+”农产品出村进城工程要求，引领我市农产品电商又好又快发展。具体抓好以下几个方面的工作：

一是筑牢农产品质量基础。推广农产品标准化生产技术, 组织修制订地方农业标准，建立健全覆盖农产品产地环境、生产过程控制、采收贮藏运输、产地准出、质量追溯、包装标识等关键环节的农业标准体系。强化市、县、乡镇、村四级农产品监管体系建设，完善农产品溯源机制，加强对农产品质量安全的追溯管理。

二是塑造农产品“网红”品牌。推进区域农产品公共品牌建设，以“连天下”公用品牌为引领，统一农产品品牌形象，将西游文创引入产品形象设计，彰显产品地域特色和品牌形象，实现产业特色和文化特色的有机结合，让连云港农产品变得“有故事、有文化、有内涵”。引导各类涉农生产经营主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业。

三是培育一批“乡村网红”。整合农业、商务等部门培训资源，充分发挥电商企业、电商服务机构等社会资源的作用，开展直播电商应用技能培训，推进“互联网+”农产品出村进城，壮大农业电商发展主体力量。培训方式上由普遍培训向“订单式”培训和“展示性”、“交流性”培训转变，进一步提升实习实训比重，组织农民学员到现代农业园区等实操演练、观摩交流，在实践环境中提升能力水平，培育一批“乡村网红”，助力乡村振兴。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　连云港市农业农村局

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2021年7月20日